第六節:廣告流量與流量變現的秘訣

單元33:Google網站關鍵字廣告行銷

WA01-Banner500
WA01_第六節:單元33
lamp60

本單元介紹如何使用Google的關鍵字廣告來提高你的網站在搜尋結果中的可見度。我們將研究如何選擇和優化關鍵字,如何設定出價策略,以及如何撰寫有效的廣告文案來吸引點擊。 

▍本單元內容說明

一、Google 關鍵字廣告運作方式

這裡我們介紹一下 Google 關鍵字廣告的運作方式,你可以透過掌握其工作原理來降低你的廣告活動成本。Google 之所以能成為世界上最大的網路廣告公司,其核心原因就在於它的 Google Ads 廣告投放系統,這個系統創造了無限的網路廣告空間。如果你在網上搜索「數位行銷課程」,會看到有四個廣告位,繼續向下滾動,頁面底部還有三個,所以每頁有七個廣告位。現在,假設每天有 50 億次搜索,每次搜索可以顯示七個廣告位,那麼 Google 有的廣告空間可說是無限的。這就是為什麼 Google 能超越傳統廣告,成為全球最大的廣告公司的原因了。

關於Google 是如何有效的銷售所有這些廣告空間?對此,Google 採用了一種自助服務平台Google Ads,讓廣告主能夠自行建立和投放廣告,進而填滿這些廣告空間。Google Ads 的運作方式本質上是一個拍賣系統。廣告主必須出價,並與其他希望出現在搜索排行最前面的公司進行競標。然而,與傳統拍賣不同,Google 不僅考慮價格,還會考慮一個稱為「品質分數」的因素。這兩個因素的結合,即出價金額和品質分數,決定了廣告的排名和位置。如果廣告主能夠提高品質分數,就可能以較低的價格超越出價更高的廣告競爭對手。

Google Ads計算品質分數是基於三個主要因素:預期的點擊率、廣告相關性和廣告頁面體驗。提高這些因素的表現,將有助於提高品質分數,從而獲得更高的排名和更低的廣告成本。首先,要增加你的預期點擊率,你需要創建具有吸引力的廣告文案,鼓勵用戶點擊。Google基於你過去廣告的點擊率來預測你的廣告將獲得的點擊率,所以高效的廣告文案能提高這部分的分數。其次,廣告的相關性也非常重要。你的廣告內容應該與你的關鍵字密切相關,這樣用戶就能立即知道你的廣告提供了他們正在尋找的東西。此外,確保你的廣告頁面提供了與你廣告相關的有用信息也很重要。這不僅能提高用戶體驗,使他們更可能停留在你的頁面上,而且Google也會因此給你的廣告頁面高分。

在實現了這些優化之後,你會發現你的品質分數提高了,這意味著你將獲得更高的廣告排名,並且你的廣告成本也會降低。也就是說,即使你的出價並不是最高的,你也有可能擊敗那些出價更高的競爭對手,只要你的品質分數足夠高。以上介紹的就是Google Ads的運作方式,以及Google是如何透過銷售無限的廣告空間成為世界上最大廣告公司的原因。而以上的技巧和策略,將有助於你更有效地運用Google Ads,透過提高品質分數,來降低廣告投放成本。

二、Google關鍵字廣告行銷實務

Google關鍵字廣告是透過Google廣告系統,利用特定關鍵字,讓你的產品或服務出現在Google搜尋結果的前面,提升你的網站在搜尋結果中的可見度,進而提升你的網站流量。本文將以操作層面為主,教你如何有效地使用Google關鍵字廣告行銷。

  1. 選擇和優化關鍵字
    選擇適合的關鍵字是至關重要的,這需要了解你的產品或服務,以及你的目標客群可能會用什麼樣的詞彙進行搜尋。Google關鍵字規劃工具能幫助你找到與你的業務相關,並且具有一定搜尋量的關鍵字。不僅如此,你還需要定期檢查和調整你的關鍵字列表,保證其與你的業務和市場趨勢保持同步。
  2. 設定出價策略
    在Google關鍵字廣告中,你必須為你的廣告設定一個出價,也就是你願意為一次點擊付多少錢。這需要考慮到你的預算,以及你的業務目標。如果你的目標是提高網站流量,那麼你可能會設定一個較高的出價以提高你的廣告排名;如果你的目標是獲得銷售轉化,那麼你可能會選擇一個較低的出價,以確保你的廣告投資能獲得良好的回報。
  3. 撰寫有效的廣告文案
    你的廣告文案必須吸引人,並清楚地傳達你的產品或服務的價值。使用強烈的動詞,讓你的廣告充滿行動感,並給予用戶一個明確的行動指示,也就是我們所說的「行動呼籲」,如「現在購買」、「立即註冊」等。在你的廣告文案中使用你的關鍵字,不僅可以提高你的廣告相關度,也可以讓你的廣告在搜尋結果中更加突出。
  4. 追蹤和分析廣告效果
    當你的廣告開始運行後,你需要密切關注其效果,以確保你的投資獲得最大的回報。Google廣告提供了詳細的廣告分析工具,可以讓你了解你的廣告點擊率、轉化率、平均每次點擊成本等重要數據。通過這些數據,你可以進一步優化你的廣告,如調整出價,更換關鍵字,或是重新撰寫廣告文案。
  5. A/B 測試優化廣告效果
    你可以嘗試創建多個版本的廣告,然後進行A/B測試,看看哪種廣告的效果更好。你可以測試不同的廣告文案,不同的標題,或是不同的行動呼籲。測試的結果可以幫助你找出最有效的廣告策略,並且可以提供你未來創建新廣告的參考。

總的來說,Google關鍵字廣告行銷不僅是提高網站流量的有效工具,也是提升網站轉化率和銷售的重要手段。透過選擇適當的關鍵字,設定合理的出價,撰寫吸引人的廣告文案,以及持續分析和優化你的廣告,你可以將你的產品或服務推向更多的潛在客戶,並將他們轉化為你的真實客戶。

▍本單元教學影片

Play Video

本學習單元可提供頻道會員免費觀看,請點擊上方教學影片圖示,前往「產業職能教育訓練發展協會」的 YouTube 頻道觀看。

本課程學習單元

Synology 自學課程

Scroll to Top